肥胖盒

• 1、一个盒子，做消灭肥胖的事业
• 2、网红冰淇淋哪款易吃胖？实测来了
• 3、成本50元卖880元！减肥神药含“违禁药”高端包装迷人眼

一个盒子，做消灭肥胖的事业

「中国女性减脂和美国不一样，美国人从不觉得自己胖，只有真正危害到健康，才去减肥。中国人减脂驱动是美，因此减肥人数量更多。」而在这背后，蕴藏着一个500多亿的代餐市场。

文｜秦雯子

编辑｜金石

北上广需要代餐

王珂端上来一个盒子，里面有三个袋子，分别装着三天的食物，面、粥、饼干甚至辣条等，以一套复杂的能量公式组合、搭配。三天严格按照顺序去吃，「平均瘦3.7斤。」

作为一家制作减肥代餐「超级盒子」公司的CEO，他对待减肥像对工作一样严格。

办公楼下的便利店买两个鸡蛋，一杯咖啡——这是王珂的早餐，如果要扛饿到中午，他会细心建议早上鸡蛋要吃煎的，加一丁点油就是加脂肪，脂肪最难消化。中午的外卖不能乱点，不是盒饭也不是三明治，要一盒藜麦沙拉。减肥的游戏是想尽办法让食物消化慢一点，铺着三文鱼和麸皮的沙拉，其中粗粝的碳水化合物在肠道里磕磕绊绊，让人到晚上八九点也不饿。晚餐最不能放松，看似能在家里吃豆角、牛肉以及肉汤等家常菜，但主食一定要禁止。

如今，在王珂身上确实能看到减肥的成效，他变成公司的行走招牌。十一月底，在北京见面的这天，他穿着黑色紧身毛衣，肚子处没有太多起伏波折，运动裤在两条腿上晃荡，脸上皮肤漏不出一粒毛孔，下巴削得溜尖，笑起来有种少年之气，即便他已年近40。

那个平均3天可以瘦3.7斤的盒子，被称为「代餐」。

最早的代餐，是一些粉末。2013年，一位勤奋的硅谷码农Rhinehart厌倦了吃饭这件事，决定自己动手做可代替吃饭的东西，通过查阅资料，把各种人体需要的营养变成可冲泡的粉末。在「解放你的身体」这样极客风格宣传口号下，在众筹网站上募集超过100万美元。很快，在2015年，成为了一家估值一亿美元的公司。

大约是在2014年，代餐与轻食的概念进入中国，背景是——中国的肥胖人口（BMI>30）超过6000万，超重人口（BMI>25）数量约有2亿。

在中国， 瘦被赋予了丰厚的附加值：瘦意味着节制、精致，意味着高质量的生活水平。而肥肉是有原罪的，意味着沉溺、放纵、低端。在王珂看来，在核心减脂人群是100到120斤的大城市白领女性，「中国女性减脂和美国不一样，美国人从不觉得自己胖，只有真正危害到健康，才去减肥。中国人减脂驱动是美，因此减肥人数量更多。」

对于急迫要减脂的人群，王珂认为是聚集在一二线城市的新中产人群，年龄25到39岁，估摸有三四千万人，王珂算了一笔账，「这群人一年消费1000块钱，会是一个500多亿的市场。」

「超级零」CEO王珂

吃一个「盒子」

王珂对代餐商机的领悟，源于两次截然不同的减肥方式对比。

第一次发生在2003年，他在英国留学。原本身高一米八，体重150多斤，到英国后2个月内被吹成200多斤。那时为凑生活费他去三家餐馆打工，分别是肯德基、麦当劳和必胜客。一日三餐在餐馆内解决。最夸张时，他拿一个可乐大杯打冰激凌，能吃完一桶。很快，相框都装不下他。他变得没有性别，胖子是唯一的特征，24岁没谈过一个女朋友。说到这里，他掏出手机展示当年的照片，他特意把头摁住，「现在特别怕照片外流」。

在要回国到外企工作时，他决定减肥。单身，能够一下班就去运动。又年轻，他怎么运动也不觉得累。很快瘦回150斤。

第二次减肥是两年前，作为一个代谢下降的38岁中年人，顶着第五次创业的压力，合情合理地，他发胖了。最重时180多斤。但此时，他腰椎盘突出，运动减肥便从选项里划掉，最后只剩下调整饮食结构这一条路。

代餐，是一位投资人朋友让他去尝试，彼时他还没有想过要以此创业。他爱吃肉，朋友告诉他吃肉也能瘦。方法只有六个字，只吃肉不吃饭。遵循这一规矩，他两个月内就瘦下来20斤。代餐让他感到有商机可寻，是因为「不痛苦。」他是北方人，对主食极其依赖，最爱吃炸酱面、烙饼，「这些都是我不能离的东西。」但那两个月，他改变饮食习惯，也没有挨饿。

「代餐能成为一种潮流，最主要的原因是它节约时间，且满足了现代人对健康生活的渴求。」王珂认定，代餐可以成为一门不错的生意，因为，它可以提升生活效率和减脂效率，「互联网商业的本质是提升效率。」

因此，在最初，王珂关注的重点，也是效率。

他从2017年下半年开始捉摸代餐。从获客、培养用户信任到产品更新，都因循着互联网的效率逻辑。

依托一个科普减肥知识的公号，他获得100名种子用户，从卖什么产品开始实验，饼干、营养粉、巧克力等等，最后发现正常的一日三餐最受欢迎。

一开始定下21天为一个套装，在内测时发现「大家特别痛苦」，「吃第一天，就想天哪，还剩20天。」后来改为7天。但100名内测用户里，大概只有30%的人坚持下来。这一结果让他很惊讶，最后他下决心，改成3天。

为了减轻顾客的记忆压力，他把产品的英文名Miss zero，变成「超级零」，也取「超级灵」的谐音。一堆食品装在一个大盒子里，从不细化到具体食物，「太多种类，大家记不住，我们就说吃一盒子。」

吃3天，效率最高，大家都特别愉快。91.4%的人都瘦了，平均能瘦3.7斤。三天食材各不相同，遵循的共同原则是，热量总摄入合理，参照的是中国人的平均基础代谢量；营养搭配均衡，要包括纤维、蛋白质、碳水化合物和优质脂肪；选择血糖生成指数较低的食材，能避免血糖突然升高，保持胰岛素较低水平，同时维持饱腹感。

产品在市场上得到验证，第一个月在天猫卖出100多万盒。随后，这个「盒子」持续开挂——自今年5月入驻天猫后，「超级零」季度销售额，做到天猫减脂代餐品类TOP1，月度销售额，稳定在1000万以上，季度增长率，近2000％……

好吃，很重要

据2019年CBNData发布的《中国线上代餐行业趋势》指出，中国的代餐市场预计2022年会达到1200亿人民币。90后、95 后消费者更倾向于购买低糖低脂、营养健康类的代餐产品，以谷物为基础的麦片正在成为代餐新宠。
代餐产品在天猫销售增速不断攀升，让王珂更加坚定了将代餐事业发展壮大的决心。王珂提到，品牌是一件很慢的事情，我们还有很长很长的路要走。在他看来，减脂类的代餐，不同于食品，消费者做决策购买的时间相对要更长。

在王珂的办公室桌上，放着一堆零食，植物蛋白做的辣条、大豆蛋白做的鸡胸肉，一包吸的果冻，整个桌面像一个食物能量实验场。

所有食物被造出来都有一个门槛，断糖。过去几十年，食品加工企业精心研究了人们的味蕾和神经系统，寻找人类的生理弱点。一瓶甜饮料可能含有40克高浓度糖浆，超过成人每日25克糖的摄入量。这个浓度是人类的「极乐点」。研究显示，人的身体和大脑几乎无法抵御这种甜度的吸引力。

「超级零」的盒子，遵循的规律是：「第一天的食物是激活，用脂肪和蛋白的功能做一个启动，降低储脂激素胰岛素分泌，吃植物蛋白条，能量棒等。第二天是吃高纤食物，让人排得更舒服，比如葡萄营养条，膳食纤维粥。第三天做蛋白修复，减脂但不损伤肌肉，吃高蛋白鸡腿肉等等。」

王珂感到成功抓到的核心是，「不需要教育用户，无需告诉他们要吃什么，不吃什么，直接我来控制你的饮食，能大大缩短时间。」

然而，产品具体的反馈随之到来，有人觉得食物不太好吃。饼干、能量棒，营养液，都太偏代餐。「大家想吃到真正的食材。」

粥——这个看上去并不减肥的食物被放进盒子里。之后陆陆续续加进去面条、辣条、罗宋汤。仔细看面条原料表，是由大豆做成，在泡开后，并不像普通方便面细细一碗，每根面条像磁带条般宽，上面有着小气泡孔，能吸味。而测碳水含量是每份18g，普通方便面这个数字在100g左右。

如今，盒子里的食物每一个都叫起来十分动听，椒香鸡汁拌面、罗松牛肉汤、咖喱鸡肉饭，相比水煮白菜、煮鸡蛋而言。「酸汤面好吃到灵魂出窍。这还算减肥吗。」有人在评论里写到。

减脂也不是单一场景，九点后吃饭、聚餐吃火锅，或者是生日吃蛋糕。「那时候减肥的人都很痛苦，吃也不是，不吃也不是。」王珂笑到，说着从口袋拿出一个像口服液大小的瓶子，说，「吃火锅前喝下，能把碳水分子包起来，排出去，大概能阻断20%的吸收。」他放在随身的口袋里，称这个是「package」。

王珂感到，「若不好吃，坚持的成本就会很高，且成本会叠加。好吃这件事，也是对效率最大的提升。」

今年，是王珂第一次带着品牌参与天猫双11。9月的一个午后，他带着员工在天台上大口吃着烤全羊、兴奋碰杯，内心却不由得紧张。备战提前打响，双十一前20天，团队针对25～39岁目标女性用户，做天猫站内推荐。双十一当天直拨48小时不间断直播。天猫双11当天，「超级零」一天卖了平时一个月的量。

天猫「超级零」直播现场

王珂认为，减脂代餐并不是一个快销品，信任成本很高，一旦有效就可能坚持，属于粘性强的产品。建立用户信任在王珂看来非常关键，「做的是用户的情感。」他试图用互联网达成这种连接，通过建立会员俱乐部去建立长期消费习惯。最近他打算把直播一直做下去，孵化自己公司的网络红人，把客服变成一个个有名字的主播，组成类似超级天团一样的矩阵，和粉丝对接。
从9月直播开始，共帮店铺引进新访客接近80000人，转化率和客单价比店铺常规流量显著提高。
双十一后，王珂对双11表现优异的员工进行了嘉奖，针对复盘中发现的问题和可优化方向，他重新进行了岗位调整和部门设置。来公司才一年的90后主播秦晓薇，最长一天直播了15小时，拉动不少销量。双十一结束后，「被提拔成内容团队负责人。」
抓准了直播的方向，效果在双十二更加明显，直播转换销量占总体店铺销量的8%-10%。
如今，超级「零」的直播间直接开在火锅店，烟雾缭绕里，几位年轻人先吃「package」，再吃火锅。吃火锅前，主播们先上称。屏幕里都在关心，数字变化了吗？胖了吗？主播一一回应，「没变，瘦了。」

图源《凪的新生活》

网红冰淇淋哪款易吃胖？实测来了

潮湿闷热的天气，来个冰淇淋或者雪糕清凉一下，简直再爽不过了！但吃了真的会长胖吗？对此，上海市消保委对包括钟薛高、大白兔在内的16款网红冷饮做了比较试验，测试发现，食用一份冷饮常需要慢跑3-5公里才能消耗掉摄入的热量。

1款样品脂肪含量标示误差很大

本次测试中，16款样品的脂肪含量实测值为3.7g/100g-23.3g/100，16款样品的脂肪实测值与营养标签标示值之比在61%-186%之间。一款标称为“索菲亚原巧 香草口味巧克力脆皮冰淇淋”的样品脂肪含量实测值为23.3g/100g，为标示值的186%，不符合国标对预包装食品营养标签上营养成分含量允许的误差范围要求。

16款网红冷饮样品的脂肪含量测试结果

如果按照单支/盒的脂肪含量来看，最低为1.7g，最高为25g。国标中的脂肪营养素参考值（NRV）为≤60g(可以理解为成人一日所需要的量)，本次测试结果中脂肪含量最高的样品，因为净含量多，如果一次食用一盒，相当于一顿饭的脂肪摄入。

食用大盒冷饮易导致糖摄入过量

从健康饮食的角度讲，过度摄入添加糖的食品，会增加龋齿风险，同时还可能带来肥胖或体重增加的风险。本次测试中，16款样品的总糖含量实测值为13.2g/100g-24.5g/100g。

如果按照单支/盒的总糖含量来看，最低为4g，最高为37.3g。《中国居民膳食指南（2016）》推荐“控制添加糖的摄入量，每天摄入不超过50g，最好控制在25g以下” ，本次测试结果中总糖含量最高的样品，因为净含量多，如果一次食用一盒，摄入的总糖接近一天的推荐量。

食用一份冷饮常需要慢跑3-5公里才能消耗掉

本次测试中，16款样品的能量实测值介于574-1568KJ/100g之间，与营养标签标示值之比在88%-177%之间。标称为“索菲亚原巧 香草口味巧克力脆皮冰淇淋”的样品能量实测值为1524KJ/100g，为标示值的177%，不符合国标对预包装食品营养标签上营养成分含量允许的误差范围要求。

如果按照慢跑1公里能消化60Kcal（1Kcal相当于4.184KJ）计算，16款样品每食用一支/盒，需要慢跑1.1-7.2公里才能消耗掉，其中12款样品需要慢跑3-5公里才能消耗掉。

消费提醒：适量食用，关注成分表和配料表

消费者在选购和食用冷饮时需要注意什么？

对此，上海市消保委提醒，冷饮不同类型的产品口感会有差异。雪糕和冰淇淋都有清型和组合型，区别主要在于是否含有颗粒或块状辅料（如巧克力、饼坯）。冰淇淋按照乳脂含量差异又可以分为全乳脂、半乳脂和植脂型（主体部分乳脂质量分数分别是8%以上、大于等于2.2%、低于2.2%）。一般而言，清型雪糕和清型全乳脂冰淇淋味道更加浓纯。

消保委表示，一些冷饮为了保持质地和口感，可能含有较多的脂肪和糖。可以查看营养成分表中的脂肪、能量等营养素参考值百分比（即占每日推荐摄入量的比例），留意产品净含量，控制食用量。虽然糖不是强制标示的营养成分，但配料表中糖类的原料名称和排列位置，以及碳水化合物的标示值可以大致反映糖的含量。

配料表中列出的原料是按照所加入量递减排列，不同原料调配出来的产品即使类型相同，口感、营养、价格也会有差异，消费者可以按需选择。

另外，冷饮虽爽，还需适量食用，避免引发肠胃炎等疾病，特别是脾胃虚弱者不可贪食。不建议在正餐后立即食用冷饮，这样容易引发胃肠炎等疾病。也不建议运动后立即食用冷饮，这样可能会导致血管迅速收缩，从而诱发心脑血管等疾病。

新闻晨报周到记者 潘文

来源： 新闻晨报

成本50元卖880元！减肥神药含“违禁药”高端包装迷人眼

减肥似乎是个永恒的话题，对于减肥的人来说，难就难在要管住嘴，迈开腿，而且必须是要坚持连续地做到这两件事，才可能有效果。但有一种减肥产品就主要针对这两个难点进行宣传，既不需要节食，也不需要锻炼，一个月就能瘦10到30斤，核心成分还都是纯天然，说是从根源上帮你解决肥胖问题。这听着实在太吸引人了，不少人都花高价买了这个减肥产品，那么吃了这个产品之后到底会怎么样呢？

22岁的彭女士平时对自己的身材要求很高，有一天她在朋友圈看到有微商发布了不锻炼不节食一个月能瘦10~30斤的减肥产品宣传，立刻被其所宣称的疗效所吸引。

消费者 彭女士：就是说什么都不用干，就吃了就行了。

记者注意到，成功吸引彭女士关注的减肥产品名为KM植物纤维果蔬压片糖果，其标称的所谓专利成分分别来自于法国和比利时，每天吃包装里面的溶脂糖和纤维片各一片之后，就可以达到加速新陈代谢，燃烧脂肪，阻隔脂肪合成，不节食，不运动，也能月瘦10到30斤的效果。其标明的13大核心成分都是菊粉、青苹果果粉、复合果蔬粉、白芸豆粉等纯天然成分。

其宣传的减肥原理声称：不仅可以从源头抑制糖分、脂肪、碳水化合物的吸收，还能阻断脂肪合成，加快新陈代谢的速度，从根源上解决肥胖问题。与此同时，在微商的朋友圈里面，时不时就会发出各种使用产品后的效果反馈，今天掉秤1.7斤，4天掉秤5.6斤，也让彭女士对这种产品产生了浓厚的购买兴趣。

随后，彭女士以每盒880元的价格在该微商处购买了几盒这种植物压片糖果，虽然价格不菲，但认同产品减肥原理和效果反馈的她却认为一分钱一分货，物有所值。

消费者 彭女士：要比其他减肥产品贵一些，觉得安全，可能效果好吧！

不过，记者却注意到，KM植物纤维果蔬压片糖果另一个版本的产品介绍中，虽然产品的减肥原理大同小异，但是，产品的主要成分却大相径庭，这个版本介绍产品的成分只有6种，另一个版本介绍的产品核心成分却多达13种，两个版本的介绍中只有复合果蔬粉、白芸豆和菊粉三种成分相同，其他成分都截然不同。按理说，同一种产品，产品成分不可能出现如此大的差异，但彭女士却完全被微商朋友圈中的各种使用产品后的效果反馈所吸引，根本没有注意到这些。果然，彭女士没料到，在服用这种产品之后，还没等到变瘦，自己身体却出现异常反应。

消费者 彭女士：就是口渴、头晕。那种反应不吃就不会有，停了就没了。

究竟产品里面有什么样的成分，导致彭女士出现这样的异常反应？长沙市公安局食药环支队的执法人员，决定对彭女士提供的样品做成分检测，检测结果显示，KM植物纤维果蔬压片糖果中的溶脂糖里面含有违禁添加的药物西布曲明。

西布曲明是一种中枢神经抑制剂，具有兴奋、抑食等作用，可能产生血压升高、心率加快、厌食、失眠、肝功能异常等危害严重的副作用，我国在2010年10月30日宣布停止国内生产销售和使用西布曲明制剂和原料药。

随后，长沙市公安局食药环支队成立专案组展开调查，明确了主要涉案人员在浙江杭州、苍南等地具体位置，执法人员随即展开调查。

在现场，执法人员注意到一个门面，白天是卷闸门半掩，玻璃大门紧闭，玻璃门里面还拉上了白色的落地门帘，但晚上却灯火通明加班生产。执法人员通过侦查确定，这里就是嫌疑人张某的生产窝点。随后，执法人员对加工窝点进行突击检查，发现犯罪嫌疑人张某的父亲和母亲正在将原料药品进行包装。

在这个不足60平米的窝点内已经堆放有近3000盒加工好的减肥产品，而阁楼上则放着有多个透明且没有任何标志的塑料袋，袋中装的就是还未进行包装的含有西布曲明的原料药片，执法人员发现，这些原料药片寄过来时竟然是用狗粮包装袋包装的。

湖南省长沙市公安局食药环支队民警 赵鹏：用狗粮袋装主要就是逃避打击，他们知道这个东西是违法的，不正规的，是犯罪的，所以就通过这样，在货物运输过程中包括邮寄过程中不易被人发现。

虽然购买的原料药用的是狗粮包装袋包装，但为了确保产品有减肥效果，犯罪嫌疑人张某在每一次收到原料药片之后，都会用西布曲明快检试剂进行抽检，执法人员告诉记者，在确定原料药片里面是含有西布曲明之后，犯罪嫌疑人还会通过真人试吃的方式，来验证产品是不是有效果。

湖南省长沙市公安局食药环支队民警 赵鹏：新的药片来了之后拿一小部分出来给大家吃，看有没有效果，如果说吃了之后有西布曲明不良症状的反应，比如说口感、饱腹感，包括一些心跳加快、失眠这种症状之后，确定里面含有西布曲明之后，才会拿这个来安排他父母进行包装。

虽然犯罪嫌疑人为了保证产品里面含有西布曲明这种所谓的减肥特效成分，会通过各种手段进行检测和确认，但事实上，他们根本没有任何和药品保健品生产相关的资质。

犯罪嫌疑人 张某：我是一名（培训）老师，钢琴（培训）老师。

正因为没有任何医学药品相关的资质和知识，因此犯罪嫌疑人在生产减肥产品过程中，在原料配比、生产工艺等诸多环节都充满了随意性。

湖南省长沙市公安局食药环支队民警 赵鹏：他们在制作过程中，也没有相关的医学包括行业的经验， 配比比例上面，他们更多地通过网上学或者是通过经验来添加。

谁吃药当吃出了不良反应基本都会停药，但造假者为了确认原料药里是否含有违禁药西布曲明，居然找自己的亲朋好友试吃，如果吃出了不良症状，确认含有西布曲明，才开始生产。十年前在我国就禁用了的西布曲明，造假者居然把它当作减肥的特效成分。为了让添加了违禁药的三无产品看上去更像是真的，他们又使出了更多让人想不到的骗人招数。

据犯罪嫌疑人张某交代，虽然她没有医学方面的资质和生产药品方面的经验，但是对产品的外包装却格外看重，所有的产品外包装都是她亲自找人设计的。

犯罪嫌疑人 张某：就是想要外包装看起来好看一些，找网上设计师设计，每个人对于产品的外包装的第一眼看上去肯定是会想要吸引眼球的，这个是所有女生不管是在买什么东西，肯定第一眼看到的是它的外包装。

据犯罪嫌疑人交代，在生产过程中间，为了让产品外观更看起来更加地美观，她在印制包装盒的时候，就把生产日期和批号直接印到了盒子上。

长沙市公安局食药环支队民警 赵鹏：所以说实际生产的日期并不是盒子上显示的日期，这个盒子上的日期早就已经生产定制好了，不管哪天包装其实生产日期都是一样的，就是一个时间，只要是批次是这一个批次的包装盒。

虽然犯罪嫌疑人力求让每一盒产品上都包含有正规产品应该有的全部信息，但由于操作的不规范，不同批次的产品却往往漏洞百出。

湖南省长沙市公安局食药环支队民警 赵鹏：我这里有三盒减肥产品，这个都是我们从犯罪嫌疑人那里扣押过来的成品的减肥产品，三盒前面都是一模一样的，但是后面的信息我们就发现生产日期的不一样，生产的厂家和生产的地址三个都是不一样的。但是我们可以看这个产品的生产许可编号和执行标准号又全部都是一样的，实际上这是不可能这样的。每个厂家都有独立的一个生产编号，但是这里全部都是一样的。再看有两盒贴防伪的商标，有一盒又没有防伪的商标，还有我们可以看到另外一个生产日期的，它的商标又是另外一种颜色的， 所有这个产品后面的信息是很随意的，就是说我想改就改。

不过，尽管外包上面的信息漏洞百出，但是犯罪嫌疑人却自有办法补救。

湖南省长沙市公安局食药环支队民警 赵鹏：为了把这个产品做得更逼真一些， 专门在外面请人做了这个防伪码，而这个防伪码通过我们的手机微信一样可以查出来的，根据它的提示我们输入防伪码的数字编号。查询的结果我们可以看到，这里显示产品属于本公司生产，产品属于正品，请放心使用，这个东西也是很容易迷惑消费者，大家通过防伪码一查属于正品，就认为这个产品是正规产品，所以这个有很大的迷惑性。

执法人员告诉记者，这些不正规的减肥产品，不仅通过各种手段让消费者感觉产品很正规，还通过各种包装让消费者相信这个产品就是一种高大上的产品。

湖南省长沙市公安局食药环支队民警 赵鹏：照片就是犯罪嫌疑人自己伪造的签约仪式做的东西进行宣传，看上去跟我们平时媒体宣传报道很像，通过朋友圈发这消息让消费者直接看到，消费者就觉得这个东西在媒体上也报道了，那就没问题，其实这个东西都是自己设计的，布置了这么一个场景，就是作为拍个照片做宣传用。

为了证明产品是正规的合格产品，犯罪嫌疑人还不惜购买假的检测报告，欺骗消费者。

湖南省长沙市公安局食药环支队民警 赵鹏：为了让消费者相信他这个产品还专门做了一个检测报告，检测报告与我们正规的检测报告一模一样，但是这个检测报告，犯罪嫌疑人交代他们就是通过网上购买，说白了就是欺骗消费者。

据犯罪嫌疑人交代，正是虚假的签约照片和检测报告切中了消费者的购买心理，所以产品的推广销售变得很容易。

犯罪嫌疑人 张某：对于普通老百姓而言，有这些食品检测报告，不能说还是安全的吗？然后产品后面有防伪，都能查得到，所以我就这样跟顾客说，顾客觉得很安全，他们查询一下就会购买。

精心设计的产品外包装，以假乱真的产品信息和防伪标识，加上虚假的媒体活动和检测报告做背书，呈现在消费者面前的是近乎完美的高端产品。可产品的真相毕竟是作坊里面生产出来的三无产品，一旦消费者使用时出现了不良反应，案件的主犯张某伙同其他犯罪嫌疑人还准备了一套欺骗话术。

犯罪嫌疑人 张某：我们有个产品原理，我们就这样告诉顾客就可以了。如果吃了以后口渴的话就说这个产品是加速代谢的，然后口渴是正常的，这样解释。

记者：如果出现头晕或者恶心的状态怎么说？

犯罪嫌疑人 张某：就说身体弱代谢太快可能会造成不适，但是适应这个代谢之后就好了，大部分都是继续吃。然后有的身体可能比较弱的就不吃了，但是也没有怀疑过安全性。

于是，通过各种欺骗手段包装起来的所谓高端产品，开始在各种微信群里面大肆销售，而由于一般人几乎难识破其中叠加的欺骗和造假手段， KM植物纤维果蔬压片糖果就通过代理的方式层层加价销售出去。

湖南省长沙市公安局食药环支队民警 赵鹏：现在我们掌握到，这个减肥产品实际上生产成本大概就是50到60块钱一盒，但是通过层层代理往下面销售的价格，但是销售到消费者手里面终端价格就是880一盒。

长沙市公安局食药环支队在掌握了确凿的证据后，辗转浙江、河南、山东、云南、四川等多个省市，抓获犯罪嫌疑人31名，捣毁黑加工窝点、仓库8处，扣押有毒有害减肥产品3000余盒，原料药片30余万粒。截止到破案时，犯罪嫌疑人们已经通过微商将近3万盒KM植物纤维果蔬压片糖果销到了云南、山东、重庆、浙江、湖南等地。

湖南省长沙市公安局食药环支队副大队长 周卫伟：针对这类型案件，我们公安机关一直就是打源头、断链条、摧网络、追流向，最大限度地保护人民群众能够购买到放心安全的保健食品，净化保健品市场。

与此同时，执法人员提醒爱美的消费者，追求美丽过程中间一定要保持理性，以免上当受骗。

湖南省长沙市公安局食药环支队副大队长 周卫伟：我建议消费者不要轻信网络上的宣传手段，轻信不锻炼，不节食，吃药就能够减肥，如果必须要使用一些减肥类的产品的时候，要科学理性地遵从医生的指导。

经过层层包装，添加了违禁药的减肥神药，神就神在它的“无中生有”，明明就是假货，还特意设计了防伪码，加上高端的外包装，以假乱真的产品信息和检测报告，总之一切都为了骗取消费者的信任，在朋友圈高调售卖。在这里要提醒消费者，朋友圈不是正规商业渠道，容易逃避监管，不要因此带来伤害。但同时，面对新出现的状况和问题，监管部门是不是有更多新的监管模式和办法呢。

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来源： 央视新闻客户端